Nike Swoosh, salah satu logo yang paling dikenal di dunia. Sekaligus merupakan contoh sempurna tentang pentingnya visual yang membangun merek yang diakui dan dapat dipercaya. Anda mungkin membayangkan bahwa gambar yang begitu ikonik akan dirancang oleh perusahaan advertising atau branding besar, yang dibayar jutaan dolar untuk menghasilkan skema periklanan. Tapi, Anda salah jika berpikir demikian. Karena, pada kenyataannya Nike Swoosh dirancang oleh mahasiswa desain grafis, Carolyn Davidson pada tahun 1971, dengan menerima total bayaran sebesar $35 ($245.18 pada tahun 2022, menurut DollarTimes).
Bagaimana Nike Swoosh Muncul?
Pada tahun 1969, mahasiswa desain grafis Portland State University, Carolyn Davidson bertemu dengan Phil Knight, asisten profesor di PSU sekaligus pendiri Blue Ribbon Sports yang kemudian meluncurkan merek sepatu dengan nama Nike. Knight tahu Davidson sedang mencari dana tambahan untuk mengambil kelas melukis cat minyak, jadi dia meminta Davidson untuk membantunya dalam beberapa proyek dengan tarif $2 per jam. Begitu Knight datang dengan ide untuk mencoretnya sendiri dan membuat merek sepatu atletiknya sendiri, dia meminta Davidson untuk membantunya membuat garis—atau gambar yang bisa dipasang di sisi sepatu.
Setelah lebih dari 17,5 jam dihabiskan untuk membuat desain, Davidson datang dengan Nike Swoosh, dan menyerahkan desain itu hanya dengan $35. Nike Swoosh sendiri adalah bentuk tanda centang yang cair dan menunjukkan gerakan dan kecepatan. Gambar itu juga menyerupai sayap dan mengisyaratkan nama merek, Nike, yang diambil dari nama dewi kemenangan Yunani.
Swoosh sendiri tidak langsung diterima. Sebaliknya, pemilik perusahaan sama sekali tidak menyukai desain pada pandangan pertama. Tetapi pada akhirnya memutuskan untuk tetap bergerak maju dengan Swoosh. Sekarang, logo ini mewakili lebih dari sekadar gerakan. Bagi perusahaan raksasa yang telah memantapkan dirinya sebagai otoritas di dunia olahraga, Swoosh mengacu pada gaya hidup daripada produk tertentu.
Saat ini Nike mempekerjakan 30.000 orang di seluruh dunia dan melaporkan penjualan lebih dari $19 miliar pada tahun 2010. Dengan endorser seperti, Cristiano Ronaldo, Michael Jordan, LeBron James, Tiger Woods, Venus dan Serena Williams, dan lain-lain.
Carolyn Davidson, Sang Desainer
Saat dia mendesain Nike Swoosh, Carolyn Davidson adalah seorang mahasiswa desain grafis yang sedang mencari uang tambahan. Ketika dia memproduksi Swoosh, Knight menerima desain dan Davidson terus mendesain untuk Nike hingga 1975. Setelah lulus dari sekolah, Davidson memutuskan untuk bekerja dari rumah sebagai desainer lepas, yang terus dia lakukan selama sekitar 30 tahun.